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目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的要害詞，除業(yè)內(nèi)人士都熟悉的WEB2.0外，我認(rèn)為最值得關(guān)注是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，以及相干的搜查引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告。
其次是電子商務(wù)。從B2
　　B、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物范疇，以及阿里巴巴、淘寶、ebay易趣、杰出、當(dāng)當(dāng)、拍拍等電子商務(wù)企業(yè)看，都有不同水平的舉措。從全部電子商務(wù)瓶頸的解決看，國(guó)度也出臺(tái)了一些相應(yīng)的政策、指引、辦法。全部行業(yè)都在加大推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的力度。
有人提出“貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)”的概念，里面的情理就是互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)必須遵守貿(mào)易運(yùn)作法則。概念的提出與某些明顯特點(diǎn)有關(guān)。首先，之前創(chuàng)業(yè)者、風(fēng)投等業(yè)內(nèi)人士對(duì)翻新模式的炒作比較明顯。但目前大家對(duì)貿(mào)易的意識(shí)更加深刻了，不管是企業(yè)還是危險(xiǎn)投資，以及互聯(lián)網(wǎng)公司，更多探討怎么供給貿(mào)易化服務(wù)。其次，傳統(tǒng)行業(yè)也開(kāi)端重視互聯(lián)網(wǎng)，比方國(guó)美等傳統(tǒng)企業(yè)巨頭開(kāi)端重視樹(shù)破電子商務(wù)平臺(tái)。可能說(shuō)，“貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)”是概念更為普遍的要害詞。
網(wǎng)絡(luò)廣告成媒體重要收入源
近期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有很多特點(diǎn)。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶(hù)及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。首先，新的營(yíng)銷(xiāo)手段如圖文結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、富媒體營(yíng)銷(xiāo)等受到廣告主的青眼。其次廣告網(wǎng)絡(luò)媒體的情勢(shì)更加豐富。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、民眾媒體、新媒體，新媒體包含像數(shù)字雜志、客戶(hù)端軟件、手機(jī)無(wú)線(xiàn)廣告等都將是大家關(guān)注的熱點(diǎn)。
從的數(shù)據(jù)來(lái)看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)可能總結(jié)如下：
從市場(chǎng)范圍的角度，四個(gè)字“疾速增加”。06年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)范圍數(shù)據(jù)是超過(guò)65億，網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到46億，達(dá)到48％的增加。
從市場(chǎng)前景看，也是四個(gè)字“潛力宏大”。的數(shù)據(jù)表明：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)范圍占全部廣告市場(chǎng)范圍的3.1％，然而與美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的5.4％比較，咱們還有很大的晉升空間；此外，06年美國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)均值是80美金，合600多元公民幣，而中國(guó)網(wǎng)民花費(fèi)均值才52元公民幣，存在10倍的差距。僅從以上兩個(gè)角度咱們看到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的宏大潛力。
從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到垂直媒體，從民眾媒體到新興媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告收入目前跟將來(lái)都將不同水平地成為他們的重要收入來(lái)源。我對(duì)中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)十分看好，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相干范疇也是研究跟服務(wù)的中心競(jìng)爭(zhēng)力范疇。
營(yíng)銷(xiāo)大事件：ADU在產(chǎn)業(yè)須要下出生
從前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)范疇的大事件，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。我比較關(guān)注的有Google在中國(guó)受權(quán)了一些代辦商等實(shí)質(zhì)性舉措，尤其ADU應(yīng)當(dāng)也算是重大事件。
06年9月，軟銀賽富對(duì)中國(guó)13家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道巨頭整合重組、進(jìn)行策略投資，成破了一家新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道公司——愛(ài)迪友聯(lián)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶(hù)及公眾，向用戶(hù)及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，具有跨時(shí)空性、多媒體性、交互性等特點(diǎn)。愛(ài)迪友聯(lián)的成破，對(duì)上游技巧廠商來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品只有能進(jìn)入ADU的渠道體系，就有可能勝利進(jìn)入全國(guó)數(shù)十萬(wàn)家企業(yè)。因此，愛(ài)迪友聯(lián)意在發(fā)明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的“國(guó)美模式”、“蘇寧模式”，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此更多的是判斷立場(chǎng)。因?yàn)锳DU事件的呈現(xiàn)解決了大家比較關(guān)注的渠道問(wèn)題。之前渠道存在一些問(wèn)題，如技巧廠商實(shí)力雄厚，話(huà)語(yǔ)權(quán)較強(qiáng)，而代辦商比較疏散，范圍較小，這導(dǎo)致相應(yīng)渠道在話(huà)語(yǔ)權(quán)方面會(huì)弱一些，以及渠道企業(yè)、服務(wù)品質(zhì)跟水準(zhǔn)、業(yè)務(wù)人員才干的錯(cuò)落不齊。作為企業(yè)跟客戶(hù)之間的橋梁，這會(huì)影響給客戶(hù)供給服務(wù)的品質(zhì)。從企業(yè)的角度看，樹(shù)破的渠道網(wǎng)絡(luò)的財(cái)務(wù)跟治理本錢(qián)都相稱(chēng)高，而反之卻有極其的否定說(shuō)法為：“成也渠道，敗也渠道”。
目前一些渠道在長(zhǎng)期跟技巧廠商溝通進(jìn)程中，以及同行競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程中意識(shí)到如何與同行堅(jiān)持很好的競(jìng)合關(guān)聯(lián)。總之，我認(rèn)為這個(gè)配合是在特定情勢(shì)前提之下，在很多須要的催生下產(chǎn)生的。然而大家都一直定這個(gè)公司運(yùn)作模式、如何治理的問(wèn)題。不過(guò)各方來(lái)看都是一個(gè)美好欲望的結(jié)果。
站在行業(yè)角度力求征詢(xún)的客觀性

目前，越來(lái)越多的范疇開(kāi)端器重市場(chǎng)研究跟征詢(xún)，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)跟產(chǎn)品改進(jìn)進(jìn)程中，日益重視用戶(hù)閉會(huì)。比方很多企業(yè)開(kāi)端器重基于網(wǎng)絡(luò)的行動(dòng)研究。已經(jīng)推出了網(wǎng)民行動(dòng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，長(zhǎng)期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)的行動(dòng)習(xí)慣進(jìn)行跟蹤跟監(jiān)測(cè)。
中國(guó)市場(chǎng)研究與國(guó)外比較起步比較晚，當(dāng)初國(guó)內(nèi)市場(chǎng)征詢(xún)公司數(shù)量比較多，供給的品質(zhì)、客戶(hù)滿(mǎn)意度錯(cuò)落不齊。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶(hù)及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。征詢(xún)公司的定位是第三方公司，包含數(shù)據(jù)的采集跟論斷，包含對(duì)某行業(yè)或某公司的見(jiàn)解，不是剖析師自己的判斷或?qū)δ彻镜闹饔^判斷，整合跟代表一個(gè)行業(yè)的呼聲跟意識(shí)。這須要基于行業(yè)各環(huán)節(jié)的溝通，合乎自身第三方的角色。咱們獲取數(shù)據(jù)的渠道跟國(guó)際大研究公司比較類(lèi)似，咱們基于長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)產(chǎn)品、行業(yè)研究以及一些調(diào)研獲取數(shù)據(jù)，尤其以連續(xù)性的監(jiān)測(cè)來(lái)支撐咱們的數(shù)據(jù)來(lái)源，數(shù)據(jù)說(shuō)服力更強(qiáng)。

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