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    摘要：網絡營銷是以互聯網為工具的網站推廣體系性的企業經營活動，它是在網絡環境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流跟服務流進行治理的。網站營銷體現了網絡營銷的生態思維：網絡營銷以互聯網為技術基礎，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設備，更重要的是建立了企業與用戶及公眾的連接。連接成為網絡營銷的基礎。因此，網絡營銷計劃的謀劃，是一項龐雜的體系工程。謀劃人員必須站在企業機構的策略高度跟行業行業環境綜合資源配套的情況之下以體系論為領導，對企業網絡營銷活動的各種因素進行整合跟優化，使‘六流’皆備，井水不犯河水。
    媒體環境的日益龐雜與競爭的逐步加劇、花費者留神力的高度疏散使得傳統營銷的后果越來越低。獲得較高的媒體投資回報率是企業主永恒的尋求與不衰的話題!與傳統營銷比較，以網絡代表的新媒體存在更低的本錢，更高的互動以及更直接的監控，因此越來越多的行業與企業加入到網絡營銷的大步隊來。
    網絡營銷有效而且后果不小已經是不爭的事實，所以企業要做的要害是找出影響企業網絡營銷后果顯示的問題點，而后解決問題直到"網絡營銷"。網絡營銷謀劃基本準則重要為以下五個方面。
   
　　1. 體系性準則
    網絡營銷是以互聯網為工具的體系性的企業經營活動，它是在網絡環境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流跟服務流進行治理的。網絡營銷基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。因此，網絡營銷計劃的謀劃，是一項龐雜的體系工程。謀劃人員必須站在企業機構的策略高度跟行業行業環境綜合資源配套的情況之下以體系論為領導，對企業網絡營銷活動的各種因素進行整合跟優化，使‘六流’皆備，井水不犯河水。
   
　　2. 翻新性準則
    網絡為顧客對不同企業的網站推廣產品跟服務所帶來的效用跟價值進行比較帶來了極大的便利。網絡營銷基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。在個性化花費須要日益明顯的網絡營銷環境中，通過翻新，發明跟顧客的個性化須要相適應的產品特點跟服務特點，是進步效用跟價值的要害。特別的奉獻才干換來特別的回報。翻新帶來特點，特點不僅象征著與眾不同，而且象征著額定的價值。在網絡營銷計劃的謀劃進程中，必須在深刻理解網絡營銷環境尤其是顧客需乞降競爭者動向的基本上，盡力營造旨在增加顧客價值跟效用、為顧客所歡送的產品特點跟服務特點。
   
　　3. 操作性準則
    網絡營銷謀劃的個結果是形成網絡營銷計劃。網絡營銷計劃必須存在可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表示為在網絡營銷計劃中，謀劃者依據企業網絡營銷的目標跟環境前提，就企業在將來的網絡營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周到的安排、具體的論述跟具體的安排。也就是說，網絡營銷計劃是一系列具體的、明白的、直接的、彼此接洽的舉動盤算的指令，一旦付諸履行，企業的每一個部分、每一個員工都能明白自己的目標、任務、義務以及實現任務的途徑跟方法，并理解如何與其余部分或員工彼此配合。
   
　　4. 經濟性準則
    網絡營銷謀劃必須以經濟效益為中心。網絡營銷謀劃不僅自身消耗一定的資源，而且通過網絡營銷計劃的履行，轉變企業經營資源的配置狀況跟利用效力。網絡營銷謀劃的經濟效益，是謀劃所帶來的經濟收益與謀劃跟計劃履行本錢之間的比率。勝利的網絡營銷謀劃，應當是在謀劃跟計劃履行本錢既定的情況下獲得最大的經濟收益，或花費最小的謀劃跟計劃履行本錢獲得目標經濟收益。
    5.連續性準則
    一個有趣的景象是更多的企業是在朝圣網絡營銷，急功近利是絕對行不通的。
    網絡營銷是樹破在網絡基本上的、繚繞網絡這個平臺而開展的系列營銷行動，因此網絡營銷仍然逃不出傳統營銷實際的范疇，只不過在傳統營銷實際的基本上演變出了一些新的特點。
    從這個角度看的話，網絡營銷要想獲得后果的話，仍然要遵從傳統營銷必須要遵從的多個要點，很多情況下不是網絡營銷不后果而是企業各方面才干的欠缺使得網絡營銷的后果打了折扣，網絡營銷只是企業營銷的一局部，要遵從企業的策略任務以及是非期目標。
    木桶實際告訴咱們一桶水盛水量的多少不是取決于最長的那塊板而是最短的那塊板，各塊板之間的縫隙也是木桶盛水量的網站推廣要害因素之一，于是，加強體系的治理才干、加強才干短板上的晉升、完美企業組織架構的設計與激勵辦法、組建配合才干與履行力強的團隊等是企業在網絡營銷之前必須要做的工作。
    總結：網絡營銷要想獲得后果的話，仍然要遵從傳統營銷必須要遵從的多個要點，很多情況下不是網絡營銷不后果而是企業各方面才干的欠缺使得網絡營銷的后果打了折扣，網絡營銷只是企業營銷的一局部，要遵從企業的策略任務以及是非期目標。

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